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2006年初，廣東立白集團以3100萬元的標的額拿下了包括百年潤發在內的原重慶奧尼企業23個自主商標。然後又被告知香港奧尼集團持有百年潤發25年的品牌專屬權。就在廣東立白和香港奧尼準備為25年商標專用權打官司的時候，2006年，1655。作為廣東立白集團的宿敵，浙江納愛斯集團半路殺出，壹舉收購了香港奧尼等三家公司。擁有“百年潤發”、“奧妮”、“西亞斯”三個品牌和83個商標的獨家使用權或擁有權，準備進軍國內競爭激烈的洗發水市場。
早在20世紀90年代，浙江納愛斯集團就以“只選對的，不選貴的”的廣告口號，在肥皂和洗衣粉領域開創了市場霸主的局面。然而，經過65，438+00年的快速發展，雖然納愛斯已經擁有涉及家居清潔、織物護理、口腔護理等業務領域。，它的整體市場表現真的很平庸，壹直難以擺脫“肥皂”。如何從全球最大的肥皂制造商升級為全球最大的日化制造商，如何乘舟出海，通過企業並購、品牌收購等方式，加快實現他們“大奈”的目標和夢想。因此，長期以來，浙江納愛斯集團的決策者壹直在密切關註和深入思考。
相比之下，知名多年的日化本土品牌——奧尼、百年潤發、西亞斯，由於品牌排他性和管理關系，幾經波折，但產品品牌並未受到影響。直到2004年底，香港奧尼接手重慶奧尼全國市場業務，全國市場銷售額仍有2億元的市場規模。
就在廣東立白集團發現365，438+0萬元的商標競價被“騙”，正在與重慶奧妮法院對打之際，2006年底，浙江納愛斯集團全資收購香港奧妮，並稱此次收購僅基於知識產權的收購。