1975年，Lee牌女式牛仔褲問世，壹個名為“適合女生”的女式牛仔褲系列應運而生。Lee品牌男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列的出道奠定了良好的基礎。隨後，李氏公司相繼建立了適合各個年齡段的品牌系列，建立了壹個穩定而龐大的牛仔王國。今天，李氏悠久的歷史使其成為美國牛仔褲的主流。其產品在傳統和前衛方面仍然保持著壹定的水準和價值，成為了經典和時尚牛仔褲兩者的代號。
眾所周知，牛仔褲的鼻祖是李維斯。遲到近40年的Lee品牌牛仔褲，能在競爭激烈的牛仔褲市場迅速成長為第二品牌，制勝法寶之壹就是正確的定位。Lee抓住了壹個長期被忽視的市場——女性市場。對這壹市場主體25-44歲女性消費者的定性研究表明，這壹群體對牛仔服裝情有獨鐘(因為牛仔是她們青春的見證人和成長夥伴)，“貼身”是她們最關心的興趣。大多數女性都需要壹條腰圍和臀圍都很合身、運動自如的牛仔褲，平均要試穿16條牛仔褲才能找到滿意的。因此，Lee巧妙地將自己定位於此，在產品設計上改變傳統的直線切割，突出女性的身材和線條；在廣告表現上，充分體現了Lee的恰到好處的合身和便於穿脫。
《最親近的牛仔》是Lee的經典廣告文案，“糊”字將Lee與眾不同的興趣表達得淋漓盡致。