品牌要素選擇的首要標準是可記憶性。
創建品牌資產的壹個必要條件是，取得高度的品牌認知。品牌元素有助於取得高度的品牌認知，這是因為品牌元素本身具有可記憶、引起註意的特性，因此在購買和消費場景中容易被回憶或者識別出來。例如，蘋果公司的那顆被喬布斯咬了壹口的蘋果。就很容易在消費者心智中留下深刻的印象。
所以，我們壹定要用成本原理來做判斷。 也就是說，可記憶性的本質就是降低傳播和記憶成本。選擇傳播成本和記憶成本低的那些品牌元素。品牌認知度和顯著度的重要決定因素。品牌形象和品牌定位的關鍵決定因素。
品牌元素的定義：
品牌元素，有時也稱為品牌特征，指的是那些用以識別和區分品牌的設計。主要的品牌元素有品牌名稱、品牌域名、標識、符號、形象代表、品牌口號、廣告曲、包裝和ip等。
根據基於顧客的品牌資產模型，我們應該對品牌元素進行選擇，以強化品牌認知，形成強有力的、偏好的和獨特的品牌聯想。 或者形成正面的品牌判斷和品牌感受。對品牌元素創建品牌能力的檢驗是指，在消費者只知道品牌元素，而對其產品或市場狀況壹無所知的情況下，問他們對該產品的所想、所感。