近期，上海复旦大学宣传品涉嫌抄袭事件引起新闻媒体及民众普遍关注：2015年5月27日，复旦大学发布宣传片《To My Light》，被网友指称涉嫌“抄袭”日本东京 校方紧急撤下该片，当晚又悄然发布了最新版本宣传片。30日，最新版宣传片再次引起轩然大波，被指其片尾部涉嫌“抄袭”的慕尼黑工业大学宣传片。 对此一直没有回应，31日上午，复旦大学在其官方微博上发文，就涉嫌抄袭事件向公众致歉。由此，复旦深陷，危机人们的评价此起彼伏。复旦战争危机 公关视野失去了方位，这给很多缺乏公关意识的高校、医院、公益组织等机构敲响了警钟，也启发了我们新时代的焦点需要加强公***关系与新闻传播的互动性。
我们身处的新媒体时代，正在经历着由信息网络、社会网络到网络社会的终结，网络化的生活方式重构了线下的生活方式，并且线上与线下的生活方式 因此新媒体时代，危机信息传播速度加快，机构需要适应这种传播方式，转变公理念，强调“个体”关注，建立快速及时的应对方式。 传播过程中建立了系统的危机公关的预防机制。110周年校庆对于复旦本身来说就是一个非常重要的事件，学校最开始就应该有危机预防意识。其次，危机公关与新闻传播相结合，建立新闻先锋制度 复旦校方此次活动应推选经验丰富的新闻，及时向公众讲明情况，严防危机公关出尔反尔影响机构形象。最后，也是最重要的，即本着沟通、勇于承担责任的姿态，关注“个体” ”，及时回应。新媒体时代，类似事件会迅速成为全国的热点事件，危机发生时，复旦的反应不太及时，致使事件朝着不利、负面的方向发展。可见，移动互联网使公共关系行业本身具有
全国人大常委会、全国人大教科文卫委员会主任委员、中国公***关系协会会长柳杰斌指出，面对 新媒体时代，公***关系要抓住新闻传播创新发展的新机遇，应对新闻传播国内国外相互影响、官方民间互动、网上互联网下相互聚合、内容技术融合发展的新特点、整合传统媒体 、互联网、形象设计、广告阵地、对外传播、交流对话、品牌活动等多种渠道，构建政府公关、大众公关、组织公关、企业公关、危机公关、活动公关等公关平台，形成有智慧、有能力 、多渠道、多平台的全方位公共关系力量，全面提升我国公共关系工作水平。