中国传统图案与现代标志设计
摘要：在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了中国特色的传统文化元素，设计师准确的把握了这些元素的深刻内涵，将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术能够经受时间的考验而不断的传承。
关键词：标志设计传统图案古为今用
中国在其上下五千年的悠久历史中，逐步形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，就这一点，是勿庸置疑的说法但是，有人说中国传统文化已经是“夕阳文化”，只能是工艺品而珍藏起来，对于这种观点我有不同的看法，
中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广泛，传统图案只是它浩瀚江海中的一缕缕细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在众多的现代艺术领域拍卖中，标志设计就是其中之一。
相信大家对标志并不陌生，在经济信息文化高速发展的社会主义，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业产权的商标或者有关专利的专用标志，都引人注目。从设计的角度来说，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用艺术，它在商品经济中所起的作用和创造价值越来越为人们所重视，因此近年来标志成为CI策划的主要内容，它不仅仅是一个符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言与企业形象的象征，从这个意义上来说，在现代商品社会中，标志属于现代设计的巅峰。
然而现代设计并不等于取代传统蓝牙、淘汰乃至窒息。 ，又或者束之高阁，要不然就是陈旧过时而体现创意不出感和时代感呢？当然不是。我们从近年来一些脍炙人口深入且民心的标志设计的佳作中不难看到设计师是如何将传统图案与现代设计互相结合，互相融汇的。
中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。
中国电信的标志以“中”字及中国传统图案的回文为基础，经发展演变而成的三维立体空间图案（图2），寓意为四通八达的通讯网络，作为中国电信时时畅通的象征，暗示达，形象的表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展，该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感，可以说正是传统文化汲取了现代感的经典之作。
北京王府饭店的标志也是此类设计的佼佼者。王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，这里原是清朝皇家官宦的居住地，饭店的建筑造型中国传统古典风格，所以该标志采用几何图形结构，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和具有水平直线结构上下左右的图案，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的内涵。在细节处理上，作者在四角处的绳索断裂，意在绘画“井”字，暗示饭店位置，同时“井”字寓意“取”图形中间的“王”，既是五府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。
（图3）
在标志设计中膀胱传统文化，不仅是本土文化土著自我，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有
中国传统向来推崇崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，而最能通报沼气出这一哲理的，则要算“太极图” ——阴阳鱼合抱、互含，多余鱼的内边衔合得天衣无缝，多余鱼的外边为正圆（图4）。通过这个“太极图”，祖圣和先贤给我们讲述了这样一个道理：在统一体之中，凡是有利于对方的，便有利于整体的和谐统一，因而必然反过来有利于自身，这个“太极和谐原则”，无论个人之间、家庭之间、民族之间之间、国家之间毕竟与自然之间，都是广泛适用、概莫能外的。而在设计这个概念中，我们则把这种形态人类称为“互让”。也正是因为这个太极图所蕴含的深刻意义，联合国选定中国传统太极图案作为2001年8、9月间在南非举行的反对种族歧视世界大会这一盛会的会徽。设计师对太极图案进行了艺术加工，将黑白两色的阴阳两极增加了不同层次的灰色标志，象征着各国人民虽然种族、文化及地域不同，但在这个世界里他们却能取长补短、和睦相处。这个标志，不仅是把中国文化推向世界，更重要的是把中国一向捍卫和平***处的原则和团结友爱的民族精神向世界传播。
恐怖主义最有代表性的莫过剩2008年北京奥运会的标志了。由申办奥运会中所设计的申办会标志，到了正式的奥运会标志，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。申办会标志由奥运会五环色彩构成，形似中国传统工艺民间的“结中国”，又似一个打太极拳的“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相印、团结一致的精神；太极拳点燃中国的民族民族，整个图案如行云流水，和谐革命，充满运动感，象征世界人民团结协作、交流、发展，涉及***创新世纪的深刻涵义。（图5）
正式的标志更加出色，这个标志名为“中国印·舞动的北京”，将会中国传统文化印章和书法等艺术形式与运动特征结合在一起，传达和代表了三层含义：一以中国传统文化汉印章标志主体图案表现形式，选用中国传统色彩——红色作为主题图案基准颜色，体现了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和。二是作品主体部分又似“京”字，又似舞动的“人”张开双臂，充分反映了古老的驼背现代当代的中国，传递着准则、真诚与热情。三是作品中巧妙地幻化成前方奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了支撑更快、更高、更强的真理，强调了以运动员为基础主体和健康向上的精神，充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。国际奥委会主席罗格也赞不绝口，称其“既表演了中国的历史和节目，又传递了一个前景光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。（图6）
其实这样的设计还有很多，比如中国人民银行标志（图7）中所采用的中国古代刀形钱币；港龙海关标志（图8）中的象征着生气勃勃、飞黄腾达的龙的造型图案等等，都深为人们所熟知并喜爱。只是在标志设计这个小小空间里，我们不断熟悉传统文化给我们带来了多么巨大的创作动力，更何况在现代其他各种文化艺术领域，这样的例子是不胜枚举的。所以说，传统并不等同于过去，传统文化也不会像日落西山而光芒不灭，关键是我们如何将它们推陈出新，古为今用并且发扬光大。
我们不能只是把中华传统文化作为历史文物“保护”起来，更不能视其如敝履，犹恐丢之不及，我们需要的是弘扬中国传统文化，为了实现这个目标，我想作为每一个从事艺术的人设计的工人都应该尽我们最大的努力去承担这一份责任。