支付宝“集五福”游戏规则：
1月28日，支付宝官方宣布，用户新加10个好友即可获得三张福卡，而在除夕当天的活动中，人们 也可以通过“咻一咻”获得福卡，通过福卡的积累和好友交换，集齐五福的用户即可平分2.15亿的现金大红包。
这款游戏可穿越到你我身边 都是青春时期，小浣熊干脆面也玩过类似的套路，集齐108将召唤神龙，但为了营销需要，总有那么几张回应稀缺的要命，于是乎，小伙伴奔走相告， 谁来跟我换卡……历史上惊人的相似，只是当时的我们长大了，却依然中了改装的“圈套”。
豪赌2.69亿，打造移动“支付社交关系链” ”
近一周莫名其妙增加的支付宝好友添加请求，随处可见的“求敬业福”好友圈刷屏，皆是支付因为宝“集五福”游戏规则：用户新加10个好友即可 获得三张福卡。通过这种方式，支付宝意在强化支付宝的社交属性，把微信朋友圈引流到支付宝中。去年春节，微信红包只需两天时间便完成支付宝8年才完成2亿张 今年，阿里不甘示弱，豪赌2.69亿，打造移动支付“社交关系链”。用社交沉淀支付，激活支付宝尘封已久的关系链。
分析到这里，你若 简单的想法，支付宝要分享社交红利，抢夺微信饭碗，就大错特错了。虽然“社交”是很强的用户粘性，但支付宝的产品团队并不傻，支付宝因支付而诞生，工具属性决定了走 社交这条路根本行不通。试想，谁愿意在支付宝里闲着没事聊聊天？谁还不是，一切与支付宝相关的行为才让我们打开了支付宝。
搭建“以人为核心” 的场景化移动支付
彻底搞清楚支付宝背后的产品逻辑，还得从9.0版本的支付宝说起。9.0的支付宝，将支付宝钱包与支付宝合二为一，新增加了 商家与朋友。商家与朋友是这次升级的根本。
商家是O2O，是线下的。商家的推出，可视为过去几年支付宝线下资源的沉浮出水面。< /p>
相对于“朋友”，支付宝的本质不是做社交，而是做基于社交的支付场景。比如朋友间的拆借，“借条”就是个亮点。支付宝中的借条将现实生活中，熟人朋友 间难以启齿的借还款需求规范化。借条可设置还款的时间与还款的，还款利息一到，反对对方账户自动习惯。有借有还，才是真朋友。另外，支付宝 的朋友间可互相推荐商家，可导入卡券、电影券，由于支付的本质是真实身份的连接，这种连接使用户直接与场景进行沟通，显然具有更大的价值。
支付宝9.0与传统支付最本质的区别就在于：传统支付最核心的是场景，但支付宝是“以人为核心”的“有温度”的支付方式。
比如，以前人围着 场景转，银行转账，营业厅给手机充值，结账餐厅……而现在，支付宝让场景集中起来，去围绕着人转。这并不意味着在移动互联网商业逻辑中场景不重要了，相反 ，场景成为移动支付关系链搭建的重要部分。支付宝此次“集五福”就是将手机通讯录关系和微信中熟人的社交链引流到支付宝，为架构以人为核心的场景化移动支付铺路。
运营可以引爆产品，但关系链需要时间培育
从营销的效果来说，支付宝“集五福” 是给用户强制注入了兴奋剂，虽然好友添加了数量激增，但强制构建了社交关系链，因“集福”起，或因“集福”终止。想要重新激活社交关系链， 需占领更多样化的移动支付场景，用户社交支付的习惯，是需要时间培养的。
（中国传媒大学施林欣）