我公司目前基本组建了一个以责任和创新为代表的技术专家团队，为消费者提供优质的产品，更加带来一种舒适、便捷的时尚生活。“汇聚时尚新生活”的理念将生活与高度联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更具亲和力，更具人性化。（五）价格定位与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低） 5％～10；比一般品牌高10％～20）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，相当于价格对比。四、品牌营销策略针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手在营销策略的研究中，我公司特采用以下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高商场、美誉度。①进入终端零售市场（包括专业灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店） ，以赞助门牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式，调动终端市场积极主推我公司产品（如设置促销小姐、柜台特别展示等），品牌的张力。②形成打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市场情况的不同，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略合作伙伴关系，***同开发市场为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表。渠道分销体系说明四级分销体系具体职责省级总代理、总经销负责和我公司联手开展全省的产品招商、销售及品牌推广工作地级总代理、总经销负责和我公司共同开展该地区的产品销售及品牌推广工作一级代理、联营经销负责当地的产品经销和品牌推广工作，主要选择有一定的资源而优势的文化公司、装饰公司、贸易公司或者是有广泛的销售网络的五金、电工、建材销售店特约经销、普通代理凡对我公司“××”感兴趣，并有一定的销售网络辐射能力的同事，在市场开发初级，可直接从厂商进货，升级从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的情况下也可直接与厂商合作五、品牌推广策略（一）推广形象定位（略）（二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表。 目标消费者特点说明 目标消费者消费特点一般消费群认知度很低，他左右是否主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验方式的感受让他们购买临时性选择决定品牌特殊消费群体年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都讲究品牌，有一部分有顽固的品牌购买习惯，但相当一部分主要*促销员的主要推荐的产品和体验式的感受（他们主要是品牌的品牌、款式） ）（三）产品诉求点：安全。（四）广告在策略广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。
广告宣传与策略计划说明表广告市场策略1．采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广2．广告要行为于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，整体性感性、统一性3．所有的广告行为必须坚持统一的策略原则广告形式具体内容及实施硬性广告1．大型户外广告牌：以区域市场电工、建材产品集中，人流量大的位置主导2．电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3．广播：以当地主流率最高的电台主导，播放企业形象广告或团结大型主题活动4．报纸：形象广告或狂欢大型主题活动及企业软性文章的宣传 5． 货车车厢广告：企业形象、产品形象广告 6． 条幅、当地挂旗：在大型建材城外、主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以合理的费用迅速扩大，强化品牌的形象力主题活动 1．促销、展示活动：打折、捆绑销售、买一送一、联合品牌促销等 2．公关主题活动炒作：包括赞助公益事业、支持体育事业、社会性问题炒作等，旨在引起媒体关注企业的发展，达到短时间内提高企业的美誉度与品牌的目的在全国市场联合促销与国内国际知名品牌进行联合促销行动，作为品牌增值的一种修改有效途径编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数据日期#弗布克##品牌营销策划#领取本资料的Word、PDF版完整内容方法：1.本资源编号：1857。2.关注评论转发，然后私信“资料”
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