策劃壹詞最早出現在《後漢書?隗器傳》中“是以功名終申，策畫復得”之句。策劃壹詞在古代有謀劃、籌劃、策略、計劃、計策、對策等意思。
目前，我們指的策劃壹詞，已經賦予了另壹種意思，應該說比古代的理解既現代又深刻，其主要含義有這麽幾種：
1、日本策劃家和田創認為：策劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧，它是壹種智慧創造行為。
2、美國哈佛企業管理叢書認為：策劃是壹種程序，“在本質上是壹種運用腦力的理性行為”。
3、策劃是壹種對未來采取的行為做決定的準備過程。
4、策劃是壹種構思或理性思維程序。
5、陳放《策劃學》認為：策劃是指運用人的智能，對未來所做的事情進行預測、分析、使之有效完成。
6、《組織與管理技術》壹書認為：策劃是在事前決定做何事。
7、《公***管理》壹書認為：策劃在本質上是較佳決定手段，也是行動先決條件，它認為，策劃包括確定某機關或事業的目的，以及達到目的的最佳手段，策劃在其運作過程中能影響管理者的決策、預算等，簡言之，策劃即是管理。
8、《管理原理—管理功能的分析》壹書認為，策劃是管理者從各種方案中選擇目標政策、程序、及事業計劃的機能。
9、策劃是人類通過思考而設定目標，為達到目標最單純、最自然的思維過程。
10、策劃就是策略、謀劃，是為達到壹定目標，在調查、分析有關材料的基礎上，遵循壹定的程序，對未來某項工作或事件事先進行系統的、全面的構思、謀劃，制訂和選擇合理可行的執行方案，並根據目標要求和環境變化對方案進行修改、調整的壹種創造性的社會活動過程。
11、著名策劃專家葉茂中認為：將適合的產品用合適的方法、在合適的時間、合適的地點賣給合適的消費者的壹種技巧，就是營銷策劃。
12、深圳著名策劃專家朱玉童認為：策劃就是創造性地去解決有關經營管理、營銷等等問題，當然還可以延伸到壹些非營利機構，如運動會、政府機構等。我認為廣義上來說，實際上所有的工作都會遇到策劃的問題，它是壹個動腦筋的過程，當遇到壹個問題，用常規的方法不能解決的時候，就需要創造性思維，使這些看似不可解決的問題得以圓滿解決。
13、資深策劃專家舒淳認為：諸利取其重，諸害取其輕，其“取”就是策劃。又如“上策、中策、下策”，即遵循客觀世界的運行規律，主觀地提出和提煉實現最高價值目標的謀略和方法。“策劃”在中國有久遠的歷史，古為軍師、策士、謀士，今為企劃設計師、策劃家。“策劃”作為壹種獨立的行業和產業，卻是近年的事，它是知識經濟時代的智慧之果和精神產品。
14、新華社資深記者徐殿龍認為：策劃是壹項極富挑戰性的工作，某種意義上，目前沒有任何壹項工作像策劃這樣充滿全方位的挑戰與刺激，充滿從骨子裏頭感受的艱辛和歡樂。因此，我曾說過，策劃是壹個充滿全方位挑戰的職業，壹個不能有丁點私心雜念的職業，壹個容不得“濫竽充數”的職業，壹個能夠實現鍛造自我、超越自我的職業。
15、原“波司登”企業策劃總監張鴻雁認為：策劃是豐富的知識經驗、廣闊的信息、大膽的創造、科學的論證所凝聚成“靈感”拓展出的“鴻篇巨制”。
16、重慶資深策劃專家王樹森認為：策劃是“三分思維，七分科學”的系統理性活動過程。策劃有三個基本屬性，即目標性、創造性和可操作的科學性。
17、“小鴨”集團策劃總監韓誌輝認為：策劃=充分的信息+廣博的知識+創造性思維。
18、北京資深策劃專家聶繼軍認為：企劃就是在產品同質化的時代，創造出市場差異區別於其它。