构成企业文化的要素有五个方面：企业、价值观、英雄人物、仪式环境、文化网络。其三大结构要素，即企业物质文化要素、企业制度文化要素、企业精神文化要素。\ x0d\企业文化的结构\x0d\企业文化理论出现的必然性\x0d\企业文化理论的出现有其历史的必然性：\x0d\一是由于生产力的发展，新型办公工具如曼哈顿等的普及应用，企业 的日常管理规则也发生了一些变化，劳动的变化要求思想观念的更新；x0d二是劳动中人口比例增加，脑力劳动者人口比例增长，相应地，企业管理者也不能再再 把这些高素质的员工视作机器人，而是要给予员工情感上的尊重、理智上的尊重；\x0d\3随着生产力的发展，人的需求满足水平攀高，企业必须适应这种新情况，从而制定 出适合现代人的管理方法，这一点与社会人在管理界提出的有相同的现实基础；四是竞争加剧，企业为了在竞争中取胜，在提高劳动效率的同时，职工的生产积极性 随着创造在劳动中扩大化的重要性，企业必须提出符合需要的价值观念，如创新、服务、信誉等；\x0d\五是企业规模的扩大、跨国公司的出现，数以百万计的人，甚至 是不同国籍、不同民族的人在一个公司工作，需要统一思想、统一观念、统一行为。\x0d\企业文化的本质 条件下产生、生存与发展，企业的现象本身就是当时社会政治、经济、文化的作用，企业本身就是创造历史的载体，去讨论先有企业还是先有文化，就像讨论先有蛋还是先有 经济基础决定了上层建筑，企业的经营与政治、文化的联系千丝万缕，挥之不去。可以说，企业文化是历史的产物，必然活动带有历史的烙印，挥之不去。 到一个时代、一个国家的一定时期，或者一个民族、一个地域的形成，小到一个地方区域的经济与文化特征。反过来，企业文化一旦存在，就着眼于企业的环境，因为 企业必然是走在时代前列的社会生活中最活跃的社会组织，信息交融与思想变革首先从企业发生。当代企业文化的基础，是已经比较成熟的商品经济理论。\x0d\ 关注的焦点，在于对企业中人员的管理与激励，虽然这样做的终极目标是为了企业价值的顺利实现，但并不利于企业以开发人的力量为切入点的管理模式为企业带来 的巨大张力。当衣、食等沟通的生存需求得到满足，人们需要满足交流的需要、给予的需要、被尊重的需要、个人价值实现的需要等等。一个人一生中最宝贵、历时最 长的时间与空间都是为了职业的，所以，企业的成长与发展需求与个人的成长与发展需求在企业文化这个层面达到了完美职业的契合。企业文化是一种以人为本的文化，着力于 以文化因素去挖掘企业的潜力，尊重和重视人的因素在企业发展中的作用。世界上没有两片的因素。每个企业都在特定的环境中生存与发展， 所面临的历史阶段、发展程度，本身以及固有的文化积淀都不同。成功是不能复制的，企业文化也同样不能复制。把别人成功的企业文化照搬照抄教条一样，或者如赵括谈兵一样 将的企业文化奉行金科玉律，试图找到放之四海而皆准的真理，最终只会害了优秀的企业。\x0d\A动态性：一个企业的企业文化一旦形成，就在一定时期内的相对稳定 随着企业的发展以及企业生存环境的变化，企业文化也随之改变。有一种说法出现呈螺旋式上升状，这其实是一种理想状态下优秀的企业文化的发展越来越。僵化的 、落后的企业文化正在运动，只是在企业内部没有经过梳理、整合和提炼的文化因素没有形成良性体系，各种文化因素的冲突引发了量变的积累。
一个优秀的企业的文化体系建成后，必然表现出其形成的对外部因素以及新生文化因子强大的吸收力、抑制力、与消化力，动态开放的系统。\x0d\企业文化是一个整体有机 系统，企业文化的各个组成要素以一定的结构形式排列，各个要素相对独立，各司其职。同时，企业文化又是一个系统工程，是一个严密小区的有机结合体，由企业内部相互联系 企业文化既然以企业价值实现为最终目标，那么就不可能不涉及到企业的战略规划；既然以人为本，那么就不可能不涉及 到人力资源开发；既然是一种管理方法，那么就不可能不涉及到企业的管理制度，可以说，企业文化今天之所以被管理界推崇倍至，与其这一性质不无关系。\x0d 品牌本身是一个具有文化属性的概念，文化是品牌识别固有的一面，是品牌的主要动力。品牌是企业文化的标志，其内涵包括企业文化的方方面面。品牌文化的建立与运营不分离 企业文化的支撑和依托。品牌的物质基础是产品，品牌的精神基础是企业文化。企业文化是品牌的灵魂。\x0d\国企业文化主要建立在企业管理的基础上，是一个相对封闭的 系统，主要面向企业内部，主体是人。在长期的经营基础上，企业文化随着企业的发展会慢慢积累、形成，更多的是自发的，都要经历由不自觉到自觉，无系统 到系统的过程，需要不断的总结、提炼和提升。\x0d\?品牌文化主要是企业销售阶段完全建立起来的，是一个开放的系统，主要面向企业外部，主体是物或可物化的存在 在总结市场竞争状况、产品自身状况、消费者成分的基础上提出策划的，在竞争竞争的市场中，给产品一个明确而独特的定位，塑造塑造独特的形象，与消费群体的性格、消费相结合。 习惯、年龄等身份相认