定性分析是指通过逻辑推理、哲学思辩、历史求证、规则判断等思维方式，从质的方面分析和研究事物的属性。是传播学领域具体的传统人文科学研究方法 主要用于研究传播的社会结构和功能、传播的社会控制、传播与社会发展的相互关系等。
定量分析一个被研究对象所包含成分的数量或关系 具备性质间的数量关系。也可以对几个对象的某些性质、特征、相互关系从数量上进行分析比较。以测定物质中各成分的含量为主要目标。定量分析的理论基石是互相主义， 强调视觉的侦查性及可观察性。
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定性分析的分析原理
定性分析必须通过一系列的试验去完成， 如果试验结果与预期一致，称为得到一个“正试验”，或称试验积极，所有某件物品在标本中是存在的；反之，得到一个“负试验”或试验无效表示某件物品
组分存在与否的依据是：物质的物理特性，如比重、比重、焰色、熔点、沸点、溶解度、光谱、折射率、旋光性等，有时可利用 放大镜或显微镜获得物质组分的重要线索；物质在起化学反应时，特征颜色、荧光、磷光的出现，光和热的产生等；也可利用酶的特殊选择性检出物质。
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