商標權作為壹種工業產權，商標價值評估的方法很多，常用的有現在收益法、未來收益法、市場法和成本法，收益法被認為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結論提供某些數據支持，成本法也能為商標評估結論提供最低限度的基礎數字。
通常來說主要是以下幾個方面：
1、商標作為知識產權是有價值的。
2、商品的聲譽決定商標的價值。
3、企業的綜合實力決定商品聲譽。
因此當商標所標示的商品具有明顯的優勢，卻被廣大消費者接受認可的時候，這種商標就開始有了價值。如果能在這種基礎上進壹步發展出自身更鮮明的個性，能從各個方面滿足消費者的時候，消費者的消費欲望增加，這個時候的商標的價值是巨大的。
因此商標價值壹般是從時間，消費群體以及鮮明個性各個角度進行評估的。