大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主查找目标受众，据此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销
大数据营销，随着数字生活空间的普及，全球的信息基础设施正以爆炸式增长。基于这个趋势之上的，是大数据、云计算等新概念和新内容 范式的广泛兴起，无疑正引领着新一轮的互联网风潮。大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主精准定位目标人群，从而得出对广告投放的内容、时间、形式 等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销流程。
首先，“大数据营销”是伴随互联网平台同步诞生的一种营销模式，在互联网时代早期，很多平台 都是刚刚兴起的，本身没有什么名气，自然也没有流量，但是平台想要吸引用户消费，或者吸引商业驻场，甚至是吸引广告主投广告，活跃度都是一个硬性标准。
为了让平台保持高流量的活跃度，平台方会在各种渠道打广告，这种广告效应在前期会给平台带来可观的流量，但是随着平台的不断积累，平台本身的 偏好特点更加显着。
例如早期的网络平台比较偏重“综合服务”的特点，让用户在使用平台的时候能够普及“应有尽有”的服务，但同时伴随着越来越多 多的互联网公司创立新平台，个性化和独特性就会成为新时代互联网平台的竞争力，比如卖车的平台专注交易，外卖平台专注房地产跑腿服务，房产平台专注房地产租售服务，这就是 新的互联网平台，但是专属标签更明显的标志。
在专属平台日渐成熟的同时，这个平台本身的关注度最重要，它本身的用户群体就会受到因为开业而而 变少，这样的话，跟综合服务类的平台相比，新平台的活跃度就会很快达到极限。
到了这个阶段，平台想要再次获得竞争力，就不能单单地 依赖传统的“流量功效”，而是要更加注重转化，所以对平台上的商业和广告主来说，从以前的纯粹看重大数据，到看重营销的精准转化，这就是“大数据营销” 这个概念的来源，我们也可以把它称为“精准营销”。