指為達成組織目標，公關人員在充分進行環境分析調查基礎上，對總體公關戰略及具體公關活動所進行的謀略、計劃和設計過程。
5個要素！
（1）策劃者
公關策劃人員。公關策劃的成敗，公關策劃者的能力、水平、責任心和奉獻精神起著決定性的作用。面對同樣的策劃對象，處在相同的策劃環境中，由於策劃者的不同，效果可能大相往庭。
公關策劃者是壹個集團，應當各具特點，各具專長的公關從業人員，公關專家來組成，這些各具特點，各有專長的公關專家，從業人員不僅要有個人的能力、水平和心理素質，而且還有分工得當，配合默契，使之發揮1+1>2的公關人才聚會效果。
（2）公關策劃目標
是公關策劃人員通過策劃活動最終解決的問題和達到的目的。
（3）公關策劃對象
目標公眾
（4）策劃內容
高層次：總體宏觀的戰略規劃的設計構思
亞層次：公關實務專題活動策劃
表層次：具體的操作性的公關活動
（5）策劃結果——公關策劃方案，是策劃者在充分調查、了解策劃對象的現狀和需求的基礎上，為了實現策劃目標而精心設計制訂的公關實施細則和設計方案。
3． 公***關系策劃的特征
（1） 整體性 巨資宮燈耗子洞
（2） 目的性 不同層次策劃有不同目的
（3） 主動性 主動出擊尋找時機
（4） 謀略性
謀略性思維的幾種表現形式：靈感、想象、興趣、好奇性