企业和商家直接面向消费者销售产品和服务。
这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要是互联网开展在线销售活动。
<一般是商家与顾客之间的商务活动，通常所说的“网上购物网站”，企业、商家可充分利用电子商城提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等** *共享资源有效地、明显地开展自己的商业活动，它是按交易对象分类中的一种，即表示商业机构对消费者的电子商务，这种形式的电子商务一般以网络零售业主要，主要是互联网开展在线销售活动，B2C模式是我国初步产生的电子商务模式，以8848网上商城正式运营为标志。