新媒體時代，瀏覽的主動權逐漸張我到了用戶的手裏。當今我們面臨著大量的信息推送，各種各樣的信息爆炸，但是每個人的時間有限，都是固定的。如何讓用戶在有限的時間內選擇閱讀，吸引人眼球的標題越來越重要了。每壹篇優秀的軟文都離不開對標題反反復復的設計與優化。營銷軟文的標題撰寫可以從吸引力、引導力、表達力三個維度來進行考慮。首先是吸引力。線上瀏覽文章也就如同現在瀏覽門店壹樣，通常店鋪的設計店鋪的設計，以及店鋪的名稱，這些壹眼能看到的東西能夠帶來吸引力才能讓顧客進店，然後進壹步產生消費欲望。線上用戶閱讀也是壹樣的道理。其次是引導力。吸引力比較重要，但是引導力同樣重要。壹個好的標題在吸引到用戶的時候。還要有能力引導用戶點進去，瀏覽正文部分。最後是表達力。大衛.奧格威曾經表示，80%的讀者只看廣告標題，不看內容。這句話同樣也對營銷軟文的標題適用。壹個合格的營銷類標題，即使只是用戶匆忙瀏覽壹眼，也能知道妳想要表達的內容是什麽。所以我們在把標題弄的有吸引力的同時也不要失去內容的本質，不要做標題黨。切勿嘩眾取寵，歪曲事實，甚至捏造假新聞。常見的營銷軟文標題有下面幾種方法：壹、數字化數字化的標題，就是提取正文中最重要最有意義的數據展示融合到標題中。壹方面數字標題更容易引起用戶的註意，另壹方面也可以提高閱讀效率。例如：標題壹：這樣的教授才是中國人的脊梁（其演講被127次掌聲打斷！）標題二：浙大超強教授演講！兩個標題雖然正文內容都是壹樣的，可是數字化標題更具有沖擊力，也能有信息價值。二、體驗化有體驗感的語言能夠迅速講讀者拉進妳所營造的場景當中，如果用戶覺得這個內容是自己剛需的，那麽那就會進行點擊閱讀。每個人的情感在不同的時刻都是不壹樣的，這個時候就需要去在標題中加入體驗化的語言比如:“激動”“難受”“開心”等這些詞去調動用戶的情緒。三、人物化在進行文章標題撰寫的時候很多用戶可能會不知道此人是誰，知名度太低大眾對此人不太熟悉。大部分用戶會考慮好友的推薦其次是專業人士最後才是陌生人。如果在標題中加入大眾多熟悉的人物字眼，那麽效果會好很多。前提是兩個人必須有實際關系，不能虛擬或者是編造。例如：標題壹：李嘉誠的顧問國世平教授談理財之道標題二：國世平教授談保險這兩個標題，用戶不壹定認識國世平，但是用戶壹定知道李嘉誠：其次“理財"比”保險“更容易被用戶接受，因為理財這個名詞顯得更專業壹些。四、恐懼化用戶會關註壹些和自己切身利益相關的壹些新聞，如果標題是關於健康、理財、或者是心理需求，可以嘗試壹下這種類型的標題，利用用戶對這些問題的重視，激發用戶的好奇心，從而點擊進去。例如;標題壹：美國公布決定人類壽命的六大因素，這個竟然排第壹？標題二：影響壽命的因素（壹定要看喲）標題壹就很好的利用了用戶的好奇心，再加上關於健康的這些切身利益，促使用戶點擊進去進行查看。五、熱點化巧妙的運用實時熱點或者是近期的節日、重大慶典等，這些標題相關的內容都會在壹段時間內分配到壹些熱度，從而增加了點擊量。歡迎關註我哦！帶妳了解更多知識！
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