广告文案写作三大原则：真实性原则、原创性原则、有效传播原则。
1.真实性原则
(1)广告文案文本最直接地 与受众产生联系。在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一
起作为广告活动的“代言人”，站出来与受众对话。人们通过的推荐和来 认识企业、产品和服务，产生情绪对应，是否意向接受某种服务形成向。这个代言人所说的话真实与否，将在仔细决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否获得 因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对 受众最好的服务形式。
(2)广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为。这个目的将广告文案等组成广告作品的发布为广告。 者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费目的。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，就不真实了 广告文案充满了广告空间，为了一己之目的而让大众的消费者遭受殃。这对于经济的真正发展、对于繁荣广告市场、对于满足消费者的身体需要，都是十害的。从这个意义来说 上讲，真实性原则是对于广告效应可能带来负面效应的一个阻碍的遏制。
(3)广告文案由媒体得到广泛传播并能产生双重效应。广告文案不同的 媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这种广泛性与它作??为一种文化产品所具有的双重效应在一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效的广告可以 引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品优点、优点等真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展困境的推动。但如果是基于警示信息前提下 广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，也会造成对不良行为的盲目追求。
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4 ）它的真实性是广告文案的生命力所在。广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是广告文案的生命力所在、力量所在。 如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而失去自己的可信度。失去可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和 大众，就是许多误导广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身就变得毫无意义的行为。
在广告文案写作中，坚持真实性原则问题， 就是坚持广告科学的、真正为社会服务的问题，坚持正向发展我国广告业的问题。因此，真实性原则应该是广告文案写作行为的护理策划原则。
2.原创 性原则
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)原创性的定义。 原创性、独创性。原创性是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予的 广告运动和广告作品以独特的吸弓力和生命力的与众不同的力量。广告人将到底存在的要素重新组合起来，用一种新颖而人们与众不同的方式来传达、发现习以为常的事物
广告如果没有关联性，就失去了目的；如果不够原创，就无法吸引注意力；如果不能造成震撼力，印象就不会持久。 越来越多、同质化趋势越演越烈，信息社会的信息发布铺天盖地、一般的表现方式很难引起目标受众关注等情况的存在，因此，广告人都应该将原创性作为一个重要的内容 原则来遵循
。
(2)原创性的表现内容。
原创性的首创、与众不同和突破常规、出人意料，不是从纯粹的形式角度来提出的。原创的意义并存在于形式上的“想人所未想，发人所未发”，而是 包括两个方面的内容：
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）利用表现的独创。即形式上的独创。为了使广告文案能够更吸引人，产生新奇感，大众的 广告文案中；为了使文案形式成为品牌的一种独特的标记，在大众的品牌中富于个性；为了使感性消费的受众因为喜爱文案中所表现的行为某种品牌情趣而发生购买，广告文案 这个原创，可以是创造新的表现形式；也可以是殡葬前人们创造的具有意义的形式去体现，而后运用现代的形式、现代的理解重新组合出一种新的形式
2）信息内容的独创。广告文案寻找独特的信息内容进行表现，
寻找使产品能够在同类中跳出来吸引人 信息的独创，不仅表现在能够表现别人产品无法替代的消费利益点、产品生产背景以及产品的附加价值；也表现在能够诉别人求而诉不出的产品特点；更 表现在能够发现同一产品和服务中的不同特征并借助形成作用或创造出不同的价值。独特的信息传播，是原创的有效表现。
原创性的关联产生了规定性 即兴性原则首先要求形式上的原创，同时也要求所传达信息的原创；首先要求是首创，更要求是在传递广告信息基础上的首创；形式和信息***同造就 原创、崇拜形式中力量内在的原创才是真正的原创。
3.有效传播原则
广告的有效传播指广告是由表达、传播达到广告目的的 作为一种有目的、有责任、以说服和诱导目标消费者，产生消费行为的信息传播活动，以广告销售的获得作为自己的最终目的。
在有效传播问题上 ，广告界持有不同的观点，典型的是以下几种：
(1) 广告的有效作用是改变目标消费者的态度。
(2) 广告
(3)好的广告要能有助于建立持久的品牌。要流畅广告的优劣，不仅要重视其销售产品 的能力，或者对产品过渡时期的帮助，最重要的是取决于其能否树立一个持久的品牌，成为消费者生活的重要组成部分，他们拥有的忠诚和信心。
(4 ）有效传播，是通过沟通建立的与目标消费者之间的独特关系。赋予品牌一个生命和灵魂，使消费者很容易地与竞争品牌区别开来。它给予消费者一种既熟悉又亲密的关系 、朋友般的感觉。