廣告效果有促銷和廣告本身效果的區分，這兩種效果都達到最佳，才能算得上是成功的廣告。
(1)廣告促銷效果，也稱廣告的直接經濟效果，它反映廣告費用與商品銷售量(額)之間的比例關系。廣告促銷效果的測定，是以商品銷售量(額)增減幅度作為衡量標準的，但由於影響產品銷售的因素很多，廣告只是其中因素之壹，因而單純以銷售量(額)的增關來衡量廣告效果是不全面的。只能作為衡量廣告效果的參考。
(2)廣告本身效果的測定。廣告本身不是以銷售數量的大小為衡量標準，而主要是以廣告對目標市場消費者所引起心理效應的大小為標準，包括對商品信息的註意、興趣、情緒、記憶、理解、動機等。因此，對廣告本身效果的測定，應主要測定知名度，註意度、理解度、記憶度、視聽率、購買動動機等項目。